?? 壬寅虎年，白酒企業紛紛推出具有中國傳統年節文化特色的“虎酒”產品。茅臺、洋河、瀘州老窖、郎酒、古井貢酒和舍得等酒企紛紛進入競爭賽道。貴州茅臺作為每年生肖酒的“重頭戲”，今年發布了5款虎年生肖酒；瀘州老窖推出定制酒的第6款產品生肖酒“虎虎生豐”；洋河推出的生肖酒寓意招財納福，并取名為“洋河財智虎”；郎酒連續第5年推出生肖紀念酒；古井貢酒也發布了新品虎年生肖酒……

　　業內人士認為，生肖酒是具有典型時間性和紀念性的產品，酒企推出生肖酒的熱情，一是來自于消費場景細分之下開發出的新產品，二是生肖酒系列也可以為企業增加文化價值，為品牌賦能。

　　多品類賽道紛紛“入局”

　　據不完全統計，酒業目前有超過上百個品牌推出了虎年生肖紀念酒，橫跨白酒、葡萄酒、啤酒、黃酒、果酒、威士忌、白蘭地等不同酒種。

　　洋河虎年生肖酒“財智虎”在洋河官方商城、各大電商平臺的官方旗艦店開啟預售，在設計中充分運用虎元素，設計靈感來自入選國家非遺項目的傳統工藝品布老虎，造型淳樸可愛，每一個細節都充斥著文化的特有韻味。

　　瀘州老窖窖齡酒生肖（虎）酒，設計靈感來自民間傳統工藝品，瓶身采用國瓷永豐源材質，腳踩如意祥云，采用手工貼金工藝，寓意吉祥如意。

　　珍酒發布的2022虎年生肖酒——“珍酒·錯金銘文虎”則更復古。該酒視覺呈現取自西漢時期調兵遣將的令符。引人注目的是，虎身上的斑紋是用60片金箔片做成的。

　　此外，去年才首次推出生肖紀念酒的五糧濃香公司也推出了壬寅虎年生肖酒禮盒，酒瓶外觀設計基本延續了以往的風格，但禮盒內增加了觀色杯、聞香杯、品鑒杯，極大豐富了生肖酒的場景化表達。

　　舍得酒業上新的虎年生肖酒，則是國內首款以“生態環?！睘橹黝}的文創白酒。有意思的是，兩款產品都是從2021年兩宗生態熱門事例中汲取的靈感：一款是“虎歸山野”，一款是“象歸林?！?。

　　在外國品牌中，最早發布虎年生肖酒的是澳大利亞的葡萄酒品牌——天鵝莊。2021年6月28日，天鵝莊“王者歸來”虎年生肖酒發布會在泰山腳下舉行。2021年7月22日，LVMH旗下知名蘇格蘭威士忌品牌——格蘭杰也推出了該品牌第一款生肖酒，并在酒標上標明“這是一款為迎接2022中國虎年而推出的優雅單一麥芽威士忌”。

　　此后，國際烈酒公司如三得利、帝亞吉歐也相繼發布專門針對中國市場的生肖酒，他們或在外包裝上添加虎的元素，盡顯中國風；或聯袂中國藝術家，大打文化牌。這讓具有中國傳統文化標記的生肖酒賽道上也開始涌現更多的“外來者”。

　　好彩頭提升消費意愿

　　十二生肖本是中國傳統文化的重要符號，酒企在設計生肖酒的過程中，除使用生肖本身的形象以外，再輔以不同的民俗元素或藝術設計，成為提升生肖酒本身文化內涵的重要方式，而吉祥的寓意本身，一定程度上也能刺激春節期間消費者的消費意愿。

　　從各品牌陸續推出的生肖酒來看，包裝上多融入文創設計，再加上名酒基因、文化價值、金融價值、品質價值與稀缺性、個性化的疊加，使得生肖酒閃耀著喜慶的節日色彩，不少消費者認為，春節餐桌擺上一瓶生肖酒，既喜慶又助興。

　　“虎年喝虎酒”的好彩頭為今年“虎酒”的銷量增長提供了助力，各大品牌虎年生肖酒價格也水漲船高。生肖酒賽道為何如此火熱？業內人士指出，生肖酒的“蛋糕”，之所以能越來越大，是因為生肖酒本身有傳統民俗文化加持，又定位為紀念限量產品。在消費市場，借助生肖酒產品，酒企能進一步打開新的消費場景，擴容品牌市場空間。此外，借助生肖酒，還能體現品牌的高端化趨勢，一舉多得。

　　文|本報實習記者 賈淘文