作為觀察消費趨勢的重要窗口，一年一度的年中大促“6·18”已落下帷幕。從各家披露的數據看，今年“6·18”線上線下消費有序恢復，尤其是線上消費情況表現亮眼。

  星圖數據顯示，2022年“6·18”全網成交額為6959億元，同比增長約8.2%。具體來看，京東公布的數據顯示，截至6月18日，2022年京東“6·18”期間累計下單金額逾3793億元，相較于2021年的3438億元同比增長10.3%，再創新高。同理，拼多多發布的數據也顯示， 自5月23日啟動“6·18”以來，家電品牌在今年戰績再創新高，全品類銷售規模同比增長103%，日化品類整體銷售額同比增長110%，實現翻倍增長，美妝全品類銷量同比增長122%。

  受訪業界專家認為，從目前各家披露的數據看，消費已出現逐漸復蘇的跡象。這主要是因為受疫情影響而被推遲的消費需求的集中釋放，也反映家庭消費依然具有較高韌性，并預計下半年消費整體有望企穩回升。

  線上消費回暖明顯

  《中國經營報》記者注意到，與2020年、2021年不同，今年“6·18”期間家電、日用產品成為熱銷品類。

  脈策數據顯示，2020年、2021年新冠肺炎疫情后，消費者增加購買醫藥、珠寶、美妝護膚等品類，減少購買家電、生鮮、家居日用、廚具、服飾內衣等品類。但2022年4、5月疫情后，此前購買意愿下降的廚具、家電、家居日用成為增速較快的品類，玩具樂器、珠寶首飾、運動戶外、美妝護膚等品類恢復較慢。

  數據顯示，京東“6·18”巔峰夜開門紅開場10分鐘內，家電“成套購”成交額同比增長超400%。同理，拼多多“6·18”期間多品類消費復蘇，家電、日化產品銷售額均同比翻倍。

  對此，摩根士丹利證券首席經濟學家章俊日前接受《中國經營報》記者采訪時分析說，“‘6·18’消費反彈，一方面是因為此前部分受疫情影響而被推遲的消費需求集中釋放，另一方面反映家庭消費依然具有較高韌性。而家電和日化類商品旺銷在一定程度上體現宅經濟熱度升溫?！?

  有分析人士也表示，受疫情影響，線下的消費潛力被壓制，從而轉移到了線上。從目前各家披露的數據看，消費已出現逐漸復蘇的跡象。

  有業界專家還指出，今年的“6·18”可以看作是消費信心的風向標，電商購物作為我國居民最廣泛的購物方式之一，在重啟消費、振興產業、擴大就業、拉動內需等方面具有重要意義。

  未來有望企穩回升

  隨著國內疫情防控總體向好，生產生活秩序有序恢復，消費市場活力逐步回升，這從數據可見。國家統計局官網數據顯示，5月份，社會消費品零售總額超過3.3萬億元，同比下降6.7%，降幅比4月份收窄4.4個百分點。其中，占社會消費品零售總額比重近一成的汽車類零售額下降16%，降幅比4月份收窄15.6個百分點。

  按類別來看，餐飲收入和商品零售當月分別同比下降21.1%和5.0%，但降幅已經收窄，居民消費改善。并且，目前餐飲、外賣也出現恢復跡象，線下消費場景有所修復。國金數字未來Lab數據顯示，(6月12日至6月18日)當周全國各線城市餐飲、外賣恢復強度呈不同幅度提升，一線城市回升幅度最大，分別較上一周提升17.4%、11.2%，二線城市分別較上一周提升2%、4.4%。

  數據還顯示，實物網絡零售增速加快。1~5月份，全國實物商品網上零售額同比增長5.6%，增速比1~4月份加快0.4個百分點；占社會消費品零售總額的比重為24.9%，比1~4月份提高1.1個百分點。與網購密切相關的郵政快遞業明顯回升。國家郵政局測算數據也顯示，5月份，中國快遞發展指數為269.2，環比增長11.6%；快遞業務量環比增長20.6%。

  展望未來消費走勢，章俊對記者說，“預計下半年消費會伴隨國內經濟和就業企穩回升而逐步改善，但節奏上要略滯后整體經濟改善的步伐，預計可能要到四季度才會出現實質性的顯著改善?！?

  研究機構莫尼塔認為，與疫情前相比，5月消費已恢復三至四成，消費整體企穩回升趨勢不改。在莫尼塔看來，一方面，受疫情好轉和供應鏈修復的影響，商品零售有所好轉；另一方面，5月多地疫情封控管理措施仍未完全放松，對消費場景修復的制約依舊存在，總體呈現出服務消費恢復緩于商品消費的趨勢，較疫情前仍有一定的修復空間。

  中信建投證券還表示，汽車購置稅減免的促消費政策已落地，各地穩經濟一攬子措施中普遍提到消費券、直接補貼等政策，今年促消費的政策力度大于2020 年，下半年消費或有較大回升空間。

  還有機構樂觀預計6月份社零同比可能回正。

  長城證券最新研報稱，消費復蘇或正在提速。6月份前半月，居民出行好轉，京滬地鐵客運量恢復至往年一半水平，物流保供保暢持續見效，京東“6·18”銷售額同比增長超10%，預計6月份社零同比可能回正。

  在政策方面，章俊認為，“下一步促進消費的政策，一方面是刺激大宗耐用消費品需求，例如新能源汽車、家電以舊換新等；另一方面，通過聚焦民生來穩定低收入家庭的消費，下半年如果發行特別國債，建議資金使用更多用于補貼和支持低收入家庭的必選消費?！?

  國家統計局貿易外經司統計師付加奇6月15日解讀時也稱，受疫情影響，5月份，接觸型、聚集型特征明顯的餐飲消費降幅依然較大，商品零售增速仍未轉正。

  數據顯示，5月餐飲零售額同比下滑21.1%，但相比4月微升1.6個百分點。

  付加奇還表示，下一階段，高效統籌疫情防控和經濟社會發展，扎實推進一攬子穩住經濟政策措施落地見效，支持市場主體發展，提升居民消費意愿，提高居民消費能力，促進消費市場持續恢復。